- 横浜Fマリノスマーケティング本部から見る創設30周年、DeNAとのコラボは「継続したい」 投稿日 2022年7月30日 21:00:39 (ベイスターズ速報@なんJ)
「マーケティング本部には3つの部署が入っています。スポンサーを担当する法人営業部、グッズを扱う商品事業部、もう一つが僕たちのいるマーケティング&コミュニケーション部。マーケティング&コミュニケーション部にも試合運営チームやチケットチーム、プロモーション広告を考えるチーム、SNSやデジタルコンテンツを扱うチーム、あとは公式サイトなどのオウンドメディアチーム、ファンの方々によりクラブのことを好きになってもらうためにどうしたら良いか考えるチームと、大きく分けて6チームあります。自分はその6つのチームを見ています」
―今シーズンは同じ横浜に拠点を置き、同じく30周年を迎えたプロ野球球団「DeNAベイスターズ」とのコラボ企画を実施。6月には「I☆YOKOHAMA SERIES」と銘打った冠試合を横浜FMは柏戦で、DeNAも3試合を行い、コラボユニホームの着用、DeNAの試合の始球式に横浜FMから3選手が登場するなど、話題を呼んだ。どういった経緯でタッグを組んだのか。
「きっかけは去年頃、ベイスターズさんからお話をいただいたことでした。社内アンケートで、コラボしたい先の希望にF・マリノスが上位に来ていたようです。ただ最初は人材交流、いわゆる総務人事系の話でした。そこから双方で話が広がり、始めは一番やりやすいグッズのコラボがスタート。その後、グッズだけではもったいないとお話をいただいて。僕らとしては同じ横浜を代表するチームとして一緒に何かの取り組みをしたい気持ちは前々からあったので、かなり前のめりにつないでほしいと頼みました」
―グッズ製作から記念試合開催に至るまで、かなりスピード感があった。
「ベイスターズさんも非常にテンポの良い会社で、我々も負けないようにテンポを上げて食らいついていった感じでした」
―様々なコラボ企画を進める中で、特に難しかったことは。
「自分はあまり絡んでいないのですが、コラボユニホームはサプライヤーがそれぞれ違うので、調整は大変だったと聞いています。僕らのところで言えば、ベイスターズさんはF・マリノスが記念試合をする裏で試合をしていたので、コミュニケーションの仕方を考え、少し割り切った部分も大きかった。こういったコラボの場合、ベイスターズのファンをF・マリノスの試合に、F・マリノスのファンをベイスターズの試合に来ていただく仕掛けを作る、というのがオーソドックスですが、今回は試合日が重なっていたので。マーケティング戦略上そういう手段は取らずに、F・マリノスとベイスターズがコラボするという話題を横浜市民全体に知ってもらい、想起させる運びをイメージしていました。僕たちはスポーツに関心はある一方、特定のチームのファンではない方を横浜の『ライトスポーツ関心層』と呼んでいますが、戦略を立てて、そうした方々をお互いの試合に呼べたらいいなと。そこは通常と違うやり方でした」
―野球は週6日試合がある。
「ことごとくかぶってしまって(笑)。本当はベイスターズさんの選手やマスコット、チアリーディングチームに来てもらいたかったですが、制約がある中でどう頭を使うかは大事でした」
―一方、DeNAの試合では横浜FMから水沼宏太、仲川輝人、マルコスジュニオールの3選手が始球式に登場。他の選手も試合観戦に駆けつけた。実際の盛り上がりはどう感じたか。
「やって良かったと思いますし、クラブとしても頼まれて行くというよりは、『ぜひ行かせてください』くらいの気持ちでした。ベイスターズさんからするとF・マリノスの試合に来られない分、遠慮もあったようで。でも僕らからすると普段行けないところに選手やマスコットが出ることはマーケティング上もすごく価値があることだと思いますし、単純に異業種コラボでここまで踏み込んだことはなかなかできない。知ってもらう意味でも、インパクトはあったと思います」
―始球式に登場した選手の反応は。
「初日の水沼選手とは話をして、本当に楽しそうでした。3選手を決める時も、チーム統括本部(強化部)の方々に主旨を説明して理解をもらうことができた。オフを挟んでいたこともあって、3日間連続で選手を出すことはしっかりと説明をしないといけない。ただ、意図を説明して、選手はもちろんチームも快く前向きに応援してくださり、そこの調整はスムーズにいきました」
―柏戦、DeNAの3連勝と、記念試合は結果も伴った。
「非常に縁起のいいコラボになったのは事実ですし、ベイスターズさんのチーム側からも『縁起がいいからまた動きたいね』といった声はいただけたようです。これだけきれいに成功するケースはなかなかないので、今回の経験は大事にしたいです」
(全文はリンク先)
https://news.yahoo.co.jp/articles/c38706f092da78a5037063b117ce4ee97b5653b9
マリノスさんが好意的で嬉しい
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Source: ベイスターズ速報@なんJ